近日抖音发布公告称：部分连锁品牌商家使用虚假或伪造的门头图进行连锁品牌认证，此类行为严重影响平台经营秩序。为保障商家及消费者权益，平台将于2024年9月30日起关闭“上传非商标品牌资质”认证途径，历史通过门头图和营业执照认证的连锁品牌将被作废，与该品牌关联的门店全部商品禁售，为了保证您的正常经营，请尽快补充与门店关联的商标注册证，感谢您的配合。

简单来说，怎么确定商标和门头图及营业执照一致？只需要确保门店名称包含完整连续的品牌名称即可。如商标名称为“张三麻辣烫”，门店名称为“张三麻辣烫XXX”。

由此可见，商标何其重要，现在的主流电商。有的需要商标受理书就可以，有的需要必须是商标注册证就是R证才可以，但是广告投放，搜索引擎的关键词之类的，也都需要商标来支撑，广告投不出去就相当于没销量，所以想要把电商做好，商标是最基础的条件。

流量为王的今日，日益趋升的态势，抖音这几年稳坐第一。流量往往意外着曝光度，意味着消费，意味着财富。这就使得大量商家纷纷开设店铺入驻，来经营或者提供自己产品和服务，这通常也是平台最为活跃成长的关键。

市场主体能够从事生产经营活动的合法资质就是营业执照，营业执照完整的展示了，你的服务内容，经营主体、地址和店铺的名称。这才使得有合理合法经营的依据，我们众所周知的是，网店的审核，基本都是电子材料、照片、图片等上传，存在一定的造假等风险隐患。

一直以来我们都在说兵马未动，粮草先行。现在的市场经营一样的性质，市场未动，商标先行。现在的商标就是入场的许可，入行的的门槛，没有这个你就进不去，例如电商超市等，处处是受到限制的，有些名称你在不知觉当中，就是别人已经注册好的商标，或者和别人近似的商标，这无疑都是侵权行为，只有未雨绸缪，才能万无一失。更严重的是，如果被投诉，还会涉及产品下架、店铺下架或侵权赔偿，这通常也都不是小数额可以解决的，更会让辛苦白费，钱财打了水漂，得不偿失，因此，提早的申请注册或者购买属于自己的商标，才是生存的底气，取胜的法宝！