官方亲自玩梗：“82年的雪碧”来了！你要来一瓶吗？
编辑： 发布时间：2023-07-10 浏览：638
容我喝一杯82年的雪碧压压惊，这句热梗想必大家都听说过。最近，可口可乐推出了一款限定新包装雪碧，这款新包装采用了复古绿色，并用金色突出了“致敬1982”的字样。来瓶82年的雪碧，不再只是一句玩笑！
为了减少不必要的误会，雪碧还特地指出：「82年的雪碧」当然不是指1982年生产的「雪碧」，我们无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的玩笑。不过也不知道这：82年的雪碧和普通的雪碧到底是不是一个味道？
作为可口可乐公司全品类战略下的重要品牌之一，雪碧一直是全球市场表现出色的产品线之一。这次，雪碧不仅接住了网友抛出的梗，还官方下场，认领“82年的雪碧”，在玩梗界也是相当炸裂的存在。对于这样的营销方式，我们只能感慨“官方玩梗，最为致命”！不过，推出“82年的雪碧”可不是官方心血来潮。经查询，可口可乐公司早在2022年12月9日就开始在中国申请包括“82 雪碧”和“雪碧 82”等商标，注册在第32类-啤酒饮料等相关商品上，目前这些商标均已通过了初审。
近年来，网络文化发达、品牌营销活动众多，大企业也往往会把“玩梗”作为加强品牌“网感”的营销策略。
2016年6月，腾讯申请注册“鹅厂”商标；
2019年4月，拼多多官方玩梗，注册了“拼夕夕”商标；
2021年4月，肯德基将每周固定活动“疯狂星期四”申请注册商标；
2021年9月，“我在大润发杀了10年鱼”梗被大润发认领，并进行了商标注册申请；
2021年12月，盒马一口气申请了多个“屁股脸”“PIGULIAN”商标。
……
所以，这次雪碧官网亲自下场玩梗，注册商标，推出产品，想必也是策划已久。一方面能防止被有心人抢注甚至导致品牌被“山寨”，另一方面可以引起公众注意，再次提升品牌热度，便于打造高辨识度的知名品牌。可口可乐创始人曾说过这样一段话：即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，重新获得投资。这就是他对商标的自信，也再次肯定了商标的价值！事实上，可口可乐公司在商标保护这方面确实也是十分重视。在中国就申请了超2000件商标，十分重视商标布局。市场未动，商标先行。品牌发展都是从小到大的，在创立之初就做好商标保护，也可以为将来发展省去很多麻烦。
