8月20日上午10时，由游戏科学出品的国产现象级买断制单机游戏《黑神话：悟空》解锁，在Steam、Epic、WeGame、PS5等平台同步上线。

上线当日，全平台销量超过450万份，总销售额超过15亿元，刷新国产单机游戏销售历史，登顶微博、抖音、小红书等多平台热搜。

一款国产游戏之所以受到如此大的关注，是因为长期以来，我国游戏产品以网游和手游为主，在3A单机游戏领域几乎是一片空白。《黑神话》的上线，填补上了国内游戏产业这块重要“拼图”，同时也被视为目前国内游戏制作的较高水平。

《黑神话：悟空》作为国内3A游戏大作。在其背后少不了知识产权战略保护，《黑神话》的开发商——游戏科学，在2018年4月11日就开始规划申请布局“黑神话”“BLACK MYTH”商标，早于游戏产品上线时间6年之多，知识产权保护意识可谓超前，真正做到了“市场未动，商标先行”。

而作为主角的“黑悟空”“黑神话悟空”则已经注册了1-45类全品类商标。而随着《黑神话：悟空》游戏的持续火爆出圈，从防御角度出发，相信游戏科学未来也将会持续完善其余类别商标布局，构筑全方位护城河  。

此外，游戏科学还申请了“黑神话·大荒”“黑神话·山海”“黑神话·小倩”等多个商标，还注册了英文名称“BLACK MYTH WUKONG”。目前，游戏科学共计申请了246个商标。

与此同时，也有盗版商家盯上了这款炙手可热的新IP，使用游戏素材制作的鼠标垫、徽章已有商家在售。面对复杂的市场环境，做好商标布局工作，维护自身合法权益将至关重要。

游戏商标的存在不仅可以保护产品自身的权益，其背后的品牌价值亦值得关注。一款优秀的游戏本身就是一个IP，许多游戏公司都非常注重知识产权保护，围绕游戏从著作权、商标、软件登记等维度进行多重保护。而商标是IP的一个重要组成，未注册商标会影响IP估值、后续商业利用等，可谓“牵一发而动全身”。

但还是有不少游戏厂商由于在商标申请、注册环节上出现疏漏而被竞争对手趁虚而入。而如果提前将相关IP在热门商品和服务上进行商标布局，以在先商标为权利基础，既避免了他人抢注，也能对仿冒商标进行有效的打击，因此尽早进行商标布局显得格外重要。