近两年专精特新企业的认定，被国家和企业持续关注，专精特新企业认定条件包括：基本条件、经营条件、创新能力、专业化程度、精细化程度、其他专项条件六类，符合基本条件的即具有申报资格，其余五类条件将根据企业填报具体情况，由第三方机构进行评价。
从通知可知：拥有自主品牌，是认定专精特新的必备条件。 在与企业交流中发现，有企业其他条件基本都符合通知要求，因没有企业自主品牌而不满足自荐条件。而多数企业不是没有自己的品牌，通常都有一直在使用的商标或商号，而是没有及时注册，或注册没有成功。因为商标已经使用比较久，又有一定知名度，影响力，也没有被发起过商标侵权，所以一直沿用。直到申报专精特新企业，再次把“商标”问题提上日程。 借此，我们也来详细分析一下，自主品牌的争取思路。 我们分析之前，需要先来了解一下商标的基本概念，商标是什么？商号和商标的区别，这对企业争取商标权的理解更有帮助。
商标的功能在于识别并区分商品和服务的来源，可以构成商标的元素实际上是无限的，《TRIPS协定》第15条规定：“能够将一个企业的商品或服务同另一个企业的商品或服务区别开来的任何标志或者标志的任何组合，都可以组成商标”。目前，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等元素，均可以作为商标在我国申请注册。 品牌是什么，所谓品牌即为提供的商品或者服务的商标名称，企业经营必然有产品或者服务，那么不管是产品还是服务要区分与其他竞争对手，明确其来源而产生其品牌，商标本身是一种商业标识，又称为品牌，指的是使用在商品或者服务上用以区分、识别商品或服务的来源的一种标志。“商标”和“品牌”是对同一个事物从不同角度进行的描述。“商标”是法律概念，强调的是法律属性，“品牌”则是市场营销概念，二者并无本质不同。商标经过使用，实现了广泛地传播，真正被消费者接纳后，就能成为品牌并形成品牌效应。 企业在选择什么要素来申请商标时，除了考虑实际使用情况外，更应该考虑商标通过率；一般情况不同要素单独申请通过率相对更高，不过针对一些确定的障碍商标，可能通过组合注册更容易突破。 商标类别的正确选择：选择准确和恰当的商品/服务项目，是注册商标尽可能获得充分保护的前提条件；根据《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》,共有45个类别，要确定企业的核心产品或服务属于哪个类别，商标一定要在企业的核心类别上注册。 商号主要是指生产经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、公司、集团等企业的特定标志和名称。简单说就是企业名称。 而商标是指任何能够将一种商品与他种商品区别开来的，包括文字，图形，字母，数字和颜色，以及上述诸要素组合而成的可视性标志，是企业产品或服务的标识。 商号与商标其实是两个很容易混淆的概念，因为两者之间的关系十分密切，有的商标可以登记为商号，有的商号也可以注册为商标。由于商标权与商号权高度的相似性，所以两者常常被标示在同一种商品上。比如卫龙食品发展集团是商号，而卫龙则是其旗下辣条产品的商标，娃哈哈集团旗下以“娃哈哈”为商标的有矿泉水、乳饮料等。 两者最大的相同点就是都具有区别性功能。商号和商标都能够将一种商品与他种商品很好地区别开来。 商标是用来区别不同的商品生产经营者提供的商品或服务，它反映了特定的商品或服务的质量、特色，便于人们认牌购买或消费，以防止与他人在同种商品或类似商品及服务上相混淆。 商号反映了特定的主体身份，表现了经营者的人格性和经营性，其目的是将自己的营业与其他人的营业相区别，以避免在各种活动中与其他经营者发生混淆，使公众误认。 商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些特定商品相联系而存在。商标权作为知识产权的一种，因此需要到商标局进行注册才能得到法律保障。我们常喝的牛奶，有人选择伊利，有人倾向于蒙牛，就是对商标的认牌购物。 商号主要是用来区别企业的，代表厂家的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，所以商号权与人身或身份联系更紧密。就像超市中的方便面品牌，有的产自统一企业，有的来源于今麦郎食品。 商标权在全国具有效力，商号专用权除全国性的企业外，一般只在登记主管的管辖区域内发生效力等等。 考虑与企业名称对应关系，及方便使用，多数企业更愿意有商号的商标；并且认为合法使用其商号权，没有商标也不影响。所以其商号虽然不能注册为商标，但是用商号代替商标使用；这显然是不对的，虽然有商号权，但是毕竟在商标使用上还是要拥有其商标权才对。 据了解，对于多数企业，基本都有已经使用的商标，一般是因为各种原因没有注册成功或者没有注册，现在再去注册基本都很难。2021年，国内新申请商标总数共9449389件，历年累计申请商标共62144939件；由于商标申请量的增加，可供选择的商标标识越来越少，这就导致申请在后的商标会遭遇到更多的注册阻碍。目前，好的文字组合基本都有在先注册，好的图形寓意也有大量相同或者类似的要素在先注册，所以好的文字组合或图形基本都很难直接注册成功。 对已经使用的商标，又不好注册，不同情况，所采取的措施通常差别很大，通常采用的方式路径有些呢？针对已经使用的商标需要进行查询，在根据查询情况综合分析，根据不同情况，采取不同策略争取。 已经使用的商标，尤其有一定知名度和影响力的商标，不要轻易放弃争取，争取过程一定是漫长而艰难的，如果商标已经使用较久且有一定知名度；那么这个商标还是有一定争取空间，在实际经验中，这种情况最终争取成功的确实屡见不鲜。如果现在放弃，后期再争取难度一定更大，或者越晚争取，越可能完全丧失争取机会。商标争取的最佳时间永远是现在。另外要强调的是在争取重要核心商标的同时，要及时储备其他可以用的商标。 如果目标商标争取难度很大，或基本不可能争取到。可以考虑退而求其次，根据现有商标情况，进行适当修改后申请。提高其显著性，=针对其障碍商标进行规避设计修改。原则：尽可能的接近已经使用的现有商标，延续已使用商标要素，保留主要识别部分，区别障碍商标。相比彻底更换商标，退而求其次申请相关商标，则可以减少因彻底更换商标而造成的损失。如添加文字，更换谐音，保留含义，修改图形要素，增加其他要素等等，针对具体障碍商标，要有针对性的规划；不同类别有不同审核标准，不同情况要采取不同的规避策略。
