1月9日晚，2024年开年爆款剧《繁花》迎来收官。“繁花大结局”等十余个话题接连登上热搜。黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店等地点成为热门打卡地，剧中出现频率极高的宝总泡饭、干炒牛河、排骨年糕等美食也在外卖平台热销。

像这种热播剧，往往逃不掉商标抢注的“命运”。对此，王家卫导演早有布局，《繁花》电视剧从剧本，规划开拍前就重视知识产权；未播，知识产权先行。其在香港设立的泽东事务所有限公司自2019年11月就开始申请相关商标。剧中耳熟能详的“繁花”“汪小姐”“三羊”“不响”等，均已申请注册商标，系列商标超过200+。

其中“繁花”这个商标还有很多关联名称和45个类别，可以说他们的商标布局非常全面出色。

《繁花》剧组对待知识产权严谨的态度，不仅体现在自身知识产权的保护上，也体现在对待他人的知识产权和智力成果上。

《繁花》的爆火，可以说有一部分功劳源于其中的插曲——从陶陶唱的《我是一只小小鸟》，到费翔的《冬天里的一把火》，再到范总领唱的《安妮》和汪小姐千里救宝总响起的《再回首》……每一首都与剧情相得益彰、恰到好处。

30集电视剧用了57首金曲，除了《爱拼才会赢》《新鸳鸯蝴蝶梦》《再回首》和《一生何求》是全新翻唱之外，其余都用了原唱版权。

有业内人士介绍，为使用原唱歌曲的费用过高，有的高达60万元一首，据此估算这些歌曲的作词、作曲、歌手表演等版权费用在1000万元以上。

《繁花》剧组为所有的中小企业做了一个标准的IP布局示范，护城河的搭建要趁早，一套完整全面的知识产权保护体系，起着至关重要的作用和影响。