今年4月，商务部联合有关部门，开展中华老字号示范创建，实施“有进有出”的动态管理机制，对已有中华老字号进行全面复核。

近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

复核结果名单显示：

雪花——北京东华服装有限责任公司建华皮货服装分公司、稻香村——天津市稻香村食品公司、大盛魁——内蒙古大盛魁实业有限公司、五环——天津市起士林食品厂、飞马——上海飞马针织有限公司、老半斋——上海杏花楼（集团）有限公司老半斋酒楼、寿春堂——安徽寿春堂大药房有限公司、叫花鸡——阜阳宏达食品有限公司、冠生园——重庆冠生园食品有限责任公司等55个品牌被移出中华老字号名录。

如今市场迭代非常快，消费者的喜好和习惯已经发生变化，因而消费者对于产品的要求也越来越高，这也就意味着老字号需要尽快适应当下市场环境。

一方面，老字号的经营主体要加强自身对品牌的保护意识，及时对自己的品牌进行商标注册、对相关的专利技术申请专利、对相应的域名申请注册域名，建立一个全方位立体化的知识产权体系，优化自己的品牌保护格局。

同时，老字号的经营主体应从根本上加强对于自身竞争力的提升，与时俱进，积极革新，创新或优化品牌宣传战略，提升竞争水平，以更好的产品，更优质的服务，满足人民群众不断提高的需求。

此外，在经营过程中还要注意加强对老字号品牌的使用，能够使老字号持续地发扬光大。

在9日举行的商务部例行发布会上，商务部新闻发言人何亚东介绍说，2022年，中华老字号企业努力克服疫情影响，实现营业收入超1.2万亿元，近七成企业实现盈利。商务部将会同相关部门，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，推动老字号深挖文化底蕴，对标先进理念，守正创新发展，更好发挥示范作用。