商标具有地域性，即依照一个国家法律获得的商标权，除签订有国际公约或双边条约外，只能在该国领域范围内有效，其他国家对这种权利没有保护的义务，也就是不发生域外效力。
随着国际化进程的加快，越来越多的产品和服务走出国门，国内企业开始迈向国际、走向世界。因此，对于品牌来说，全球注册商标对出海企业的长期发展起着至关重要的作用。
商标的保护具有严格的属地原则，即商标只有在一个国家注册，取得注册商标专用权才能得到该国的承认和保护。 避免长期使用的商标被他人在国外抢先注册，不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。 有利于制止仿冒等侵权行为。 有利于推行名牌战略，打造世界驰名商标。 需以本企业的商标向国外出口产品的企业，建议进行商标国际注册。 直接向各国商标主管机关提出申请。 如常用的3种： 欧盟商标注册（注册后在欧盟27国均可以受到保护，需整体申请注册）； 非洲知识产权组织注册（注册后在17个成员国均可以受到保护，需整体申请注册）； 马德里国际注册（在缔约成员国中选择需要保护的若干个或全部国家。截至 2021 年1月，马德里联盟共有107个成员。）
单一国家申请：申请灵活，风险相对较小，维权方便，权利相对稳定，注册范围广泛。 国际组织申请：手续相对简单，费用相对较低。
确定产品出口国的清单，依据产品种类和性质，根据企业的实际情况，有重点、有选择、有针对地进行注册。 对于以申请或注册在先为原则的国家，如日本、韩国、西班牙、意大利等国，注册时间宜早不宜迟。在以“使用在先”为原则的国家，尤其是注册大国“美国”，除了查询是否有注册商标之外，还要查询是否有已经使用的近似商标。 根据自己的产品情况，选择关键类型进行保护，同时选择性地维护产品相关类型，做好品牌延伸发展的维护，为企业未来发展奠定基础。 从常态化角度，建议企业进行全球商标监测，及时发现商标在海外被抢注的情况，在抢注商标正式核准注册前果断地采取制止措施，将抢注商标扼杀于摇篮。
企业需要发展，进军海外市场是大势所趋。
总而言之，建议国内企业在出海之前认真研究国际规则及各国商标法律法规，采用合适的策略进行布局和维权，争取主动权，预防竞争对手的潜在威胁。
需要注意的是，海外商标注册的流程审查规范各不相同，不能以国内商标申请的观点一以贯之地看待海外商标申请。因此对于大多数企业或个人来说，建议把商标注册事宜委托给专业的知识产权公司进行申请，长效护航企业权益。
