央视精心打造的春晚吉祥物，商标却早被他人注册了
编辑： 发布时间：2023-01-11 浏览：566
12月22日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。在集纳了无数受众的喜爱倾向、经过系统翔实的大数据调研画像后，萌萌软软的“兔圆圆”出现在大众视野。![]()
如此受欢迎的吉祥物，按照央视大大的知产意识，是肯定要申请商标注册的。毕竟春晚从1983年开办至今，是中国规模最大，最受关注，收视率最高，影响力最大的综艺性晚会，自然不会错过对春晚的商标布局。据资料显示中央广播电视总台目前已申请注册了“春晚”系列商标，包括 “CCTV春晚”、“央视春晚”、“我要上春晚”、“我要上春晚CCTV”图形商标、“中央电视台春节联欢晚会”等，45类全类注册。除了春晚系列商标之外，央视推出的很多节目名称也都申请了商标注册，比如“一撰千年”、“南海之声”、“吾家吾国”等等。
虽然在商标布局的过程中，有的被驳回，有的被核准注册。但中央电视台、中央广播电视总台从未放弃过对自身节目的商标申请，可以看出其对商标的重视。但很不巧的是，这次央视怕要无缘“兔圆圆”商标了。据查询网上信息显示，目前3枚“兔圆圆”商标已被河北保定一自然人周某某成功注册，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、广告销售，3枚商标专用权期限均为2020年3月21日至2030年3月20日。
近些年来，选择动物图案和小动物命名注册商标的是越来越多，比如：三只松鼠、红牛、盒马、天猫、大白兔奶糖等等，还有今年比较火的“羊了个羊”也是遭人疯狂抢注，但是，使用动物命名商标也是有讲究的，需要注意以下问题：（一）具备显著性。首先需要考虑动物名称用在商品或者服务项目上有没有显著性，比如只是“小兔子”一词，可能会缺乏显著性，尤其是在特定的商品类别方面。（二）避免商标近似。直接使用动物名字，不仅容易缺乏显著性，而且很容易产生雷同和近似，这时候进行一定程度的加工，让商标名称更有特点，也避免出现商标近似的情况。比如，可以在动物名称前后加添加一点修饰性名词，使其更具有显著性。另外，在取好商标名称之后，一定要做好商标查询工作，降低商标近似的风险，有助于提升注册成功率。
商标申请一定要趁早，对于任何企业来说，商标都是重要的无形资产储备，随着商标知名度不断提升，商标能够创造的价值往往超过企业本身。只有及时申请商标，掌握商标权，才能有效维护自身合法权益，用法律武器保护自己。
